擦亮“清新福建”金招牌 闽加快构建多元化营销网络

东南网2月27日讯（本网记者 陈楠）今天上午，福建省旅游市场工作会议在福州召开，会议总结了2017年我省旅游市场的工作情况，并安排部署了2018年的旅游工作。记者获悉，福建将加快发展优质旅游，实施品牌“一盘棋”、“矩阵化”和国际化战略，加快构建立体化、多元化的品牌营销网络，预期全年接待游客总人数增长20%。

据悉，2017年累计接待国内外游客3.83亿人次，比增21.4%，比全国平均增速高9个百分点；全省旅游总收入突破5000亿元大关，达5083.10亿元，比增29.2%，比全国平均增速高14个百分点。成绩的取得正是福建旅游人打响“清新福建”品牌营销升级攻坚战，推动“清新福建”享誉全国、走向世界结出的硕果。

“让‘清新福建’品牌走向世界，既是我们的工作目标，更是我们的责任和使命。”省旅发委主任吴贤德指出，福建生态与文化底蕴深厚，作为旅游营销工作者要开拓思路，加强整合，建立“一把手”抓营销的工作机制，推动实现跨部门深度融合，努力实现省、市、县三级联动，通过制度机制创新加强管理，形成政府引导、政企联合、专业分工、市场运作的立体化整合营销体系，全面提升“清新福建”品牌的知名度和影响力。要抓好福州、厦门、泉州等城市品牌，推动重点旅游县市建设目的地旅游品牌，逐步完善旅游景区品牌体系、旅游要素品牌体系和节庆活动品牌体系，形成“清新福建”品牌矩阵。在优化传统媒体营销的同时，充分运用大数据等现代化手段，制定个性化的推广方案，有效实施精准营销。

据介绍，2018年福建将实施品牌标识“八进”工程，着力完善“清新福建”二级、三级品牌体系，重点要推进武夷山、鼓浪屿、福建土楼、泰宁丹霞等世界级品牌景区建立多层级的“清新福建”品牌体系，采取以奖代补的方式，加强“清新福建”品牌在省内推广应用；建立涵盖中央媒体和地方媒体、传统媒体和新媒体、境内媒体和境外媒体的多元宣传平台；深挖“清新福建”品牌文化内涵，构建“清新生态”“清新人文”“清新美食”“清新好礼”等多元要素组成的“清新福建”品牌宣传体系；在强化活动、事件营销的同时，以国际化的视野讲好福建故事；将建立“月汇总、季督查”制度，推出一批可复制、可推广的经验，树立标杆，让福建样板走向全国。

厦门市旅发委、泉州市旅发委、省旅游发展集团及福建电视台旅游频道在会上作交流发言。